绿色广告

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什么是绿色广告

绿色广告是绿色产品和绿色消费概念的绿色消费概念，作为主体，促进生态保护，资源保护和中度消费，并追求一种新型的广告概念，即人们对自然，经济和社会的和谐发展。

可持续发展战略强调了全人类的共同利益，需要协调经济和社会方面的发展，并改变了过去仅针对经济增长的发展模式。为了传播人类的遥远影响，广告应遵循可持续发展的要求，并将“人”而不是“事物”放在最重要的位置。人们的全面发展的目标，而不是获得经济利益的目标，是绿色广告的主要思想。

人们面向绿色广告，同时注意消费并满足消费者合理的材料需求，他们更加关注人们的精神需求和人的价值，反对物质化的价值，突变价值的价值以及的价值人们的扩大渴望挤压人们的精神空间，但人们是主体和目的，这有利于人们的全面发展。绿色广告强调人们对人们的精神需求的满意度，并正在努力满足并指导人们的积极精神需求。 DU的绝对负面和有害的精神需求可用于使用健康，声誉，金钱，美丽和地位等消费者。对其他方面的渴望，发布错误的欺骗广告，误导消费。

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绿色广告的含义

1。通过产品的绿色元素进行绿色广告。塑造积极的公司形象。提高企业的声誉和竞争力

从某种意义上说，公司形象决定了企业的命运。当消费者购买商品时，他们通常只会在不要求价格的情况下查看品牌。只要品牌太难了，无论价格高多少，您都会购买。有些人计算说，美国可口可乐品牌价值数千亿美元。实际上，这数十亿美元不是品牌的价值，而是可口可乐在消费者心目中的形象的价值。一家公司在长期运营中积累了较高的声誉后，消费者对企业有特殊的信任，从而形成了心理环境：非企业产品不购买。这样的公司形象肯定会为企业带来很多财富。

绿色广告的创造力是突出产品的绿色元素，这可以有效地消除一些消费者的关注点，并尝试尝试尝试。绿色广告强调，它不会对健康造成损害。如果产品的有效性不雅，它将从产品尝试器变为长期用户。 Love House和Wu，对产品的热爱也将导致制造商的青睐。绿色广告旨在促进产品的绿色因素，并有可能营造一种保护环境和生态文化的文化氛围。在这种文化氛围中，消费者和生产者很容易达到最佳的交流。尽管人们同意某种产品的同意，但他们也会同意自己的公司形象，一旦公司形象在消费者的脑海中具有一定的地位，其产品将不必担心不销售。

2。绿色广告突出了生命的原始颜色。在推广绿色产品的同时，它还出售了生态保护的概念

绿色广告是“人类生态广告”。它重现了宣传对象的重要性和生存意义。绿色象征着生活，绿色广告具有生命的颜色。这意味着绿色广告与普通广告不同。在人类生存利益的基本点上出售产品是一则广告。

科学家通过许多事实证明，现代社会的消费不仅与消费者有关，而且直接或间接影响整个地球和人类。例如，人们在罕见的南极企鹅中发现了滴滴涕毒素，喜马拉雅山峰顶部的积雪也很难到达鸟类。现代人对这些原因和影响有初步的理解。当消费者外，除了考虑消费品的耐用性，低价和低价以及其他因素外，他们还开始考虑消费品对人体的影响，生活环境的表面或隐藏影响。这是连接消费和环境保护的概念是一种绿色消费心理学。

由于绿色广告符合现代消费者的绿色消费心理学，因此产品的宣传也会引起现代消费者的共鸣。过去，当我们看到一些广告时，当引入产品时，我们还强调了产品的纯自然性质或对环境的保护。这种类型的广告应该是一个绿色的广告，但缺乏理性的意识。一旦形成了“绿色广告”的概念，在推广产品时，更多关于“绿色”的文章将不可避免地吸引消费者的更多关注。

3。绿色广告对自己的形象非常重要。在作为市场指南时，它还努力升华其美学形象

促进绿色广告是尊重新的职业道德。这种职业道德要求广告真正推广产品，并承诺对已发表的信息负责。为此，广告商必须对受托企业进行全面的环境保护调查。对于环境保护意识较差的企业，他们必须进行绿色归纳以促进公司的形象，以改善产品形象并增加产品的绿色因素。对于那些对人和环境有害的产品，他们应该拒绝他们进入广告领域。无论出价多高，都不应该为他们做广告。如果由于广告的吸引，消费者造成了生命和财产损失，广告商应与产品制造商（即绿色广告的环境保护责任）共同承担经济和法律责任。绿色广告承诺的环境保护责任还包括广告本身对社会产生了良好的影响。绿色广告的生产应充分考虑广告的美学功能，以便使其成为一种令人愉悦，移动和快速的艺术作品。它的广告单词可以用作人们逗弄生活的味精。它的美丽可以成为具有艺术活力的精神产品，并且不得引起新的环境污染（包括精神污染）。换句话说，绿色广告不仅应注意广告对象对环境的影响，而且还要注意他们对环境的影响。如果完成这两个方面，绿色广告可以真正扮演市场指南的作用，以便生产和消费问题可以及时交流，并在两者之间实现和谐的发展。

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绿色广告执行

1。确定绿色广告的目标和需求

广告通信通常是指影响潜在消费者并吸引他们实施购买行为的过程。绿色广告将环境保护引入广告中，因此广告传播活动应承担可持续发展的社会责任。确定绿色广告的目标，通常包括：提高绿色产品的普及和声誉，建立企业生态形象；传播绿色产品信息和绿色概念，指导绿色消费；提高产品竞争力，指导客户的合理购买行为。绿色广告的需求应基于满足需求作为起点和房屋的需求，不仅是为了满足现有和潜在的绿色需求，还可以反映和促进绿色消费意识和绿色需求的发展。

绿色广告和其他广告之间的区别在于，绿色广告必须故意传递绿色信息。但是，这些绿色信息不能是空的和抽象的，例如仅用于广告产品的“绿色产品”或“环境保护功能”。有效的绿色广告应着重于强调产品的特定绿色功能，例如产品“有利于资源再生”，“可生物降解”或“可回收”等。一般而言，绿色特征越具体，说服力越强，广告推广效果就越好。在市场经济条件下，产品价值的实现不在销售过程中，而是在消费过程中。企业必须更加关注产品的整个消费过程。通过各种方式和渠道创建和开发市场。拥有良好的声誉和形象。最重要的是，企业使用绿色广告策略来促进绿色消费。帮派的绿色广告是基于人类生存的好处。它可以增强和增强人们的环境意识，使消费者能够将个人生存危机与人类危机联系起来。最终，它是对个人实施的，因此消费者可以产生绿色消费心理学，以提倡大自然并恢复自然，并选择有利于个人健康和人类生态平衡的绿色产品，以实现促进的目的。

2。在广告文案中使用绿色语言

1）标题的绿色功能和绿色表达式

有一天，消费者在媒体上有无数的广告。他们必须成为对广告的瞬时态度。它们通常被称为头条读者，也就是说，读者只看大词的标题。威利安·伯恩巴赫（Willianm Bernbach）曾经提出，“根据哈佛大学商学院的一项调查，有85％的广告并不吸引人们的关注。”如果标题不会吸引读者的注意力，也不会激发读者的阅读兴趣，那么读者将无法阅读主题副本。因此，作为绿色广告副本的标题，第一个任务是唤起读者的注意。为此，标题制作必须采用惊人的独特内容和表达。还必须在视觉上考虑文案写作的位置。可以吸引读者注意的字体和字体可以用来使其瞬间掌握读者并着迷读者。

在某种程度上，可以说几种广告中有几种类型的表达方式。但是，对于绿色广告，新闻，公告和决心的形式是最好的。绿色工程是一种国家，长期且遥远的系统工程。通过新闻和通知的形式，您可以清楚地告知消费者的绿色产品，并将信息清楚地传递给它们，这有利于绿色概念的深度和促销活动。正式形式是产品在标题中可以获得的利益和实用性的自信形式。结论的表达是信心的体现。这种形式的标题有许多成功的例子。例如，“地毯是环境的环境”，出色的羊毛帽决定将环境问题与公司产品联系起来，因此消费者认为对环境的关注是地毯的选择。选择公司的产品有利于保护环境。

2）文本的绿色感染

文本是文案写作的主题部分。开始阅读文本的读者被标题的魅力所吸引，他们有想要看待它的心理需求。目前，文本必须有效地转换和继续。为此，绿色广告的文案清晰，强烈地表达了产品的质量和功效以及可以带给消费者的重要利益。首先，标题必须在文本的开头中获取，并且应使用具有绿色含义的单词。开始部分应该能够再次唤起读者的利益，并进一步提高文案的说服力。例如，在NKK广告标题“珍贵的道教，挚爱的母亲的地球”之后，广告副本继续：地球的来源，万物的来源，她赋予了她的生命并养育了人类。对于所有人类的幸福，对于所有生命的当前和未来，土地，空气和海洋的过剩都没有污染。保持新鲜感是所有人类的义务。文本到最后的开头，将连续性的乐趣带入读者结构，只要他们购买绿色广告产品，读者就可以感受到绿色广告产品的喜悦和满足感。最后，结尾部分还必须包括呼吁读者采取行动的元素，无论是购买操作还是吸引注意力。

3。绿色因素在广告创造力中的玩法

1）创造力的可视化

视觉交流不仅在报纸和杂志广告中使用，而且在电视和户外广告等所有领域都普及。奥托·克雷普纳（Otto Crepner）说：“广告的可视化是指创意的特定形象，以便以物理形象出现。”换句话说，除了促进创造力和形象的单词以外的方法。无论产品是什么，图像都可用。无数方法。但是在广告作品中，必须考虑哪种可视化。在这里，基于经常引用的Otto Crepner的可视化解释了绿色广告的创造性可视化。创意可视化包括两个方面，一个是绿色产品本身。作为绿色广告的主角，它仍然是绿色产品。如果绿色商品本身很有吸引力，则无需在其周围穿着无聊的装饰，并且广告创造力尽可能简单。如果创造力和压倒性的其他装饰太多，可能会导致消费者误解绿色广告或歧义性，从而导致消费者怀疑该产品或广告，从而导致广告成本的损失和浪费。相反，如果您只对绿色产品进行创造性的思考，将消费者的关注集中在视觉点上并要求需求，以便消费者的注意力或兴趣相对集中，并且广告效果显然会更好。是的。第二个是绿色产品背景。可以突出产品特性的特性和功能的背景用于启动产品。 “被雪笼罩的富士山作为背景，白色的汽车停在前面”，“与冰啤酒一起放置了冷水”，为产品增添了绿色背景，放弃了产品的绿色性能和特征，而是直接告诉产品的绿色。表现。让消费者通过刺激绿色背景来点燃消费的愿望。这种circuit缩的创造力符合广告受众的心理特征。

2）创造性思维方式

关于广告的思维方式包括事实，图像类型，垂直和水平类型，辐射类型，头脑风暴等。事实思维方法是指其创造力在广告创造力上的重点。它基于广告产品本身的许多事实。事实思维方法符合绿色广告的特征，这可以激发消费者的绿色消费心理学。例如，“世界是广阔的，自然可用的”广告O V6.3000型号由Cheetah Motors制作的型号配备了带有暖气皮肤科医生的电动皮革椅，与人类的舒适性和工程相符。让您感到任何疲劳，无论是在山上还是长距离。宽敞的空间使五个人在一起而没有局促。它的排气系统使用三元催化装置，并且排放符合欧洲的环境标准。两个级别的过滤系统和屋顶电动双层天窗使您可以享受新鲜的空气和明亮的自然阳光。创造力主要基于Cheetah本身的事实（力量，性能，空间），并基于此结合，然后完美地显示出来。这种创造力的绿色因素是人与自然的和谐与统一，这使消费者感到购买这辆车有利于环境保护，减少空气污染并促进净化空气。

4。广告制作中绿色的布置

颜色可以为观众提供强烈的视觉刺激。不仅在打印广告中进行颜色，而且还使用颜色，甚至在线广告，颜色都是必不可少的视觉元素。绿色是大自然的常见颜色，使人们和平，宁静和活力。不同的绿色象征着生活的不同阶段：黄色和绿色展示了青年和活泼；中等绿色显示健美运动和成熟度；地球绿色意味着衰老和沉重；绿色绿色具有理性，智慧和平静的意义。根据美国广告科学家的说法，托马斯·比·斯坦利（Thomas Bi Stanley）在广告中使用彩色研究，在绿色广告中使用绿色，注意以下方面：

1）使用绿色突出广告主题

通过绿色广告颜色展示的情绪，消费者被某些特定的情感感染，并直接理解要传达的绿色广告的主题。随着绿波的发展，大多数消费者的绿色意识已大大增加。如果用绿色的广告描述了绿色的气氛，那么大自然的温柔就会突出显示，环境的美丽，消费者的心脏受到打击，心脏和心脏将被产生，心脏和心脏，交叉点很容易建立一个绿色产品的平台。例如，NKK“对于我们亲爱的母亲，我们为亲爱的母亲做出了新的贡献。”同时匹配的图片是Gao Yuanyun，The Blue Sea和White帆，使人们更加爱大自然。该广告增加了人们对NKK的理解和信任，并在人们的脑海中建立了良好的企业形象。

2）使用绿色暗示产品的绿色特征

使用独特的颜色语言来表达产品的类型和特征，消费者可以方便地识别和购买。当绿色产品和非绿色产品在同一家商店时，必须允许消费者一目了然地将产品识别为绿色产品。因此，对于流行广告，必须启发绿色的使用，分析绿色产品的颜色特征，并促进消费者选择和购买绿色产品，以免混淆消费者的视野和思想。

5。稀释铺路颜色的人文护理并增强绿色广告

1）返回广告本身的信息传播函数

传统的广告具有很多说服力，“王子出售瓜，出售自浪和吹嘘”。绿色广告应返回广告的原始面孔，以提供信息。提供给消费者的信息可以是业务信息，新的生活状态，一种新的行动方式或新概念。通过绿色广告传播的绿色产品信息必须是真实和可靠的，否则将引起消费者的怨恨和疏远的消费者。因此，广告代理必须擅长捕获绿色信息，开发新的绿色需求点，并不断增强产品的绿色特征，以便继续锁定绿色消费者并增强对绿色产品的忠诚度。

2）将消费者的需求作为起点

对消费者来说是的，美好和美丽是永恒的渴望。尊重和理解这些人性化的需求，广告不仅传播了绿色广告的概念，而且还对消费者达成了默认的理解。传统广告令人讨厌的原因在很大程度上忽略了人性化的交流。讲道和灌输的语言使人们“避免”。尤其是当产品越来越均匀时，广告的心理感觉越来越重要。只有通过抓住观众的脉搏并与观众沟通可以在激烈的竞争市场中获胜。爱立信的广告使用了一些人性化的创意主题，例如工作，健康，爱情，价值观和家庭，以使消费者，尤其是女性消费者，认为爱立信不仅是一家生产手机的公司，而且还致力于人们和人民并与人。人们的询问与情感交流之间的桥梁是自发的。

3）改善广告的美学和乐趣

传统的广告_大弱点是功利主义太强大了。广告转型应消失，宣传以人类为导向的人文精神，增强广告的美学性质和娱乐，并追求广告经济利益和社会利益的和谐统一。广告具有强烈的艺术氛围。它是一个梦幻般的制造商和时尚领导者。它是需求和指导消费的工作人员。因此，有必要反映艺术创作中的某种美学色彩，并使消费者对眼睛取悦。增加广告的乐趣和美学不仅会受到消费者的欢迎，而且还满足了广告生态的要求。绿色广告是不可避免的。

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