随着农历新年在2020年的临近，阿迪达斯（Adidas）推出了2020年新年特别系列，并加入了明星，以解释“新年的创作”。

在1分钟30秒的两部短片（单击以查看30秒的TVC版本），Yi Yang Qianxi，Eason Chan，Ning Zetao，Peng Yuyan，Angelababy和Wang Shiling又出现，街头舞蹈，说唱，说唱，说唱，说唱Cuju和水袖舞。融合也是趋势和传统文化之间的碰撞。

同时，该系列中还有一个由刘Yifei主演的版本，主张利用创造力破坏想象力并与女性的力量颠覆。

Liu Yifei于12月23日成为Adidas品牌的最新发言人。她在这部短片中的形象与她扮演的Mulan一样英雄。

一些网民甚至在两部电影中切断了Yi Yang Qianxi和Liu Yifei的舞蹈片段，以在童话姐妹和姐妹之间进行在线战。

在微博上，明星又一个又一个又一个地发表了“在新年中创造一切”，而主题的受欢迎程度迅速飙升。

创意企业列表

创意代理：北京Haosai广告计划有限公司。

制作公司：上海亨德·吉利公司图像规划有限公司有限公司

创建者列表

CCO：陈先生，1993年

ECD：Hong Chenpei

CD：Liu Junyi

ACD：Guo Wei

书法：刘hexin

AAD：Sun Shanshan

AE：丁智/Xu Tiankun

艺术团队：刘成申/Zhang wei/guo suping/cai liyuan/xia yi

复制团队：郭ugzhou/liu jiaxuan

Shuangying奖项的参与项目的描述 - 良好的销售广告，创意代理商

【背景和目标】

背景：新年是一年中的主要营销季节，每个品牌都希望这个新年可以是独一无二的，并从许多品牌中吸引它。阿迪达斯2020农历新年项目无疑实现了这一目标。它为“新年氛围”创建了一种新的形式，展示了传统的新年活动“ Cuju，Diabolo，Water Shaleve Dance等”年轻的氛围更与Z一代年轻人一致。广告发行后，年轻人的新趋势是模仿新趋势的，从而取得了突破。

此外，这种营销可以将adidas体育品牌的单一形象转变为品牌精神，从而将潜在的目标用户传播给基于原始体育人口的时尚的年轻人，并在最初的品牌教育中进行品牌教育品牌意识的阶段是培养消费者对adidas品牌精神的认同感，刺激他们购买的愿望并增加市场份额。

目的：体现传统农历新年的创新能力。通过这一行动，该品牌与中国消费者建立了更深的情感联系，并赢得了消费者的心。作为中国最重要的商机，阿迪达斯希望通过其第一个农历新年行动并加强阿迪达斯在千禧一代对“民族自豪感”的印象和定位。

挑战：如何将古代和现代碰撞引起的兴奋转变为图像和音乐等因素，以传达给消费者。

【见解和战略】

1。文化洞察力：农历新年逐渐失去了传统的新年气氛，而年轻一代对春节的期望也降低了；在传统文化中，农历新年具有“重新开始”的含义，并希望通过这个项目唤起年轻人的传统节日。兴趣和民族自豪感重现了中国骄傲的新时代。

2。品牌洞察力：阿迪达斯坚持创作者的精神，并将中国传统文化的本质带到世界上。阿迪达斯（Adidas）的中国元素这次是独一无二的，可以展示独特的中国传统新年，并且这种全新的元素激发了年轻人以创新的形式对传统的反应，并且在传统之上有无限的创新可能性。

3.消费者洞察力：通过阿迪达斯明星创作者的召唤，中国的年轻一代也参与其中，并以创造力重新诠释了农历新年。新的一年，一个新的创作。

策略摘要：以融合古代和现代的创作者的夜宴会开始新的一年，客人穿着新年系列产品以提高消费者的意识。

【创意解释】

1。古人用于当前，古代人与新的

（1）创意概念：结合了古代和现代的幻想宴会，将传统的中国符号和现代元素融合在一起。宴会的主角以各种形式结合了创造力，例如音乐，体育，武术和舞蹈，并带来代表传统中国美学的符号。例如：秋海虎虎，牡丹锦鱼等，向所有在场的客人介绍了新的一年。

（2）场景设置：时代是在繁荣的唐朝设定的，整个场景的布局都可以追溯到唐朝建筑，但是不难找到使人们发光的现代装饰，例如巨大的LED屏幕并出现在古典宴会中很酷的DJ。

（3）服装：电影中的所有角色都是古代和现代的融合。阿迪达斯新年时尚物品与一些古老的传统服装搭配，展示了复古街道的美妙乐趣。它还显示了服装产品本身的多样性和创造力。

（4）音乐：动态音乐基调增加了古典乐器的修饰。

2.创建新的一年：激发创作者以其独特的创造力开始新的一年。

3。古代角色和新时代的明星：我们为每个参加此盛宴的恒星建立了一个古老的角色，以回荡它。五星级对应于正在崛起和唱歌的李·拜（Li Bai），而佩伊（Pei）和粉丝一起跳舞。敏元（Yang Yuhuan）是一朵害羞的花朵的美丽，是古老的足球运动员惠（Huo Qubing）和创造了繁荣时代的李·西敏（Li Shimin）。结尾王发抖的外观象征着她对下一代创作者的期望。

4。古代体育和现代流行文化：传统形式，例如葡萄酒罐，Cujus，舞蹈迷和水袖舞，完美地展示了现代运动和传统文化的精彩融合。

5。传统的中国模式与现代时尚之间的碰撞：象征着传统中国文化中力量和威严的老虎，象征着长寿的起重机，充满财富的牡丹...这些基于十二章的帝国时代的装饰性象征在现代服装设计的解构下，我们为新的一年祈祷，具有积极而美丽的含义，表现出充满活力的创造力和活力。

【结果和影响】

1。商业“新年创作的Vientiane”已发布了一周，在线出售了两种关键产品。整个新年系列的销售率在30天内达到了33％，超过了预期的目标。

2。该项目在发行的同一天在微博上的热门搜索列表中，导致网民之间的讨论激烈。在社交媒体上讨论了TVC触发的主题，达到了6.8亿次。整个网络中出现了各种“次要创作”。网民编辑的“刘Yifei和Yi Yang Qianxi的战斗电影”的视频，Liu Yifei的一系列表情片以及Angelababy的模仿化妆的视频已成为用户流行的热点。

3.市场调查数据显示，发布广告后，消费者的品牌偏好，购买意图以及第一个提到体育的体育品牌指数已大大改善。