成员共享“广告创意演讲” PPT RESCERWARE.PPT”，可以在线阅读。有关更多相关的“广告创意讲座” PPT CRESSWARE.PPT（105页的收藏家版）”，请在Sany Office上搜索。

1。现代广告科学，2009.09，黄河，第4章广告创造力，好的广告是什么样的？ ，引起观众的共鸣，并与广告商的策略，大卫·奥格威（David Ogway）：好主意是创造力，威廉·伯恩巴克（William Burnbuck）：创造力是赋予广告精神和生活的链接，詹姆斯·韦伯·杨（James Weber Young）：旧元素，新组合，广告？有创造力的？ ，广告创造力所构想的广告艺术形象追求最经济和简洁的形式，以清楚地促进企业，产品和交流和影响消费者。创建，想法，创新，违反规则，广告？有创造力的？ ，广告创造力，广告创造力原理的五个因素，第1、1节。广告创造力的概述，广告创造力的含义，一种将产品和兴趣传播给目标受众的方式以最合适和最不寻常的吸引力。 ，静态：它表达广告的主题，内容和形式，并且可以有效地与观众匹配

2。交流的艺术概念。 ，动态：广告客户的创造性思维活动。 ，1。广告创造力，广告创造力的概述是以人为导向的，以广告商为中心的，以企业为中心的，以产品为中心的，并以消费者为中心。 2。广告创造力的特征是指从逻辑思维转变为象征性思维的能力，以及将概念抽象思维转换为具体事物的象征性思维的能力。 ，思维的转变，广告创造力是广告制作的先决条件，2。广告创造力的特征。在广告创造力的过程中，思维活动总是围绕清晰的沟通策略进行。您不能做任何您想做的事和自由。您必须在广告策略的指导下以及预先确定的主题概念的规范下进行创造性的思维活动。 ，战略的指导性质，2。广告创造力的特征，广告创造力是以艺术的方式表达产品的相关信息。因此，艺术吸引目标受众，以便可以快速更改广告

3。有效的沟通，这是广告创造力的非常重要的特征。 ，吸引力的艺术性质，2。广告创造力，广告创造力的特征就像“ shan舞中的舞蹈”，它具有各种局限性，还需要令人兴奋的创造力。 ,The limitations of creativity, the limitations of advertisers, the limitations of advertising media, the limitations of advertising information itself, 3. The most likely time to generate creativity, sitting on the toilet, attending work, working, working physical labor, going to church, dating, exercising, fucking, attending a boring meeting (or training), taking a shower, half asleep and half awake, waking up in the middle of the night, and playing games, creativity is everywhere, there我们无能为力，只有意想不到的创造力：吃西瓜很冷，就像吹动电风扇一样。 ，标题：直接性。标题是简洁的，请单击直到为止。 ，表达：西瓜剖面与电风扇结合（相同的创造力具有不同的表达方式：风扇的侧面，西瓜与电动机结合），表达：香蕉的侧面与瑞士刀结合在一起，框架角度

4。学位是一致的。 （相同的创造力具有不同的表达方式：参见瑞士刀的脱皮），创意：香蕉有很多好处，并且具有多功能，就像瑞士刀一样。 ，创意：后宫是后座豪华的隐喻。 ，表达：直接呈现华丽的后座，用单词隐喻，并将后宫的概念应用于图像。 ，创意：即使是五颜六色的蝴蝶也被美味所吸引。 ，表达：被吸引的蝴蝶反映了美味的味道，还显示了狩猎美景。 ，第2节，广告创造力的表现，判断创造力的利弊？ ，您谈论的是创意表情吗？您是在谈论创意策略吗？这些技术是干净和直接的。 “如果您不能将要告诉消费者一个单一目的和一个主题的内容凝结，那么您的广告就不会有创造力。”广告作品必须出色。 “我认为广告中最重要的是原始和新颖。”不要忽略幽默的角色，您应该对良好的创造力说些什么？ ，伯恩巴克

5。创意指南：尊重观众，您应该怎么说良好的创造力？ ，宝马的广告，应在交流的各个方面正确识别和编码好主意。 ，1。查看《通信模型图》 2。广告创造力和简单原理的原理。简单的最高阶段是单身，而且简单并不简单。广告创造力必须受到渠道容量的限制，并且广告创造力受到接收量的限制。只有通过简洁，才能突出显示第一个信息。 2。广告创造力和流行原则的原则。广告创造力用于交流。首先，我们需要查看通信对象的背景，也就是说，我们在广告创造力中的编码使消费者可以轻松揭示代码。如果消费者觉得困难或无法解码，那么广告创造力将失去其通信功能。 ，观众的社会经验，文化特征，社会环境，生活经验，不同的受欢迎程度，文化背景和文化层面以及不同国家和族裔地区之间的文化差异，

6。庸俗和经验背景。流行是一种相对的本质。 2。广告创造力的原则，差异的原则。差异会引起注意。将差异与其他广告进行比较。为了实现独特的差异，那就是独创性。如果没有独创性，至少应该存在差异。 ，差异可以留下记忆，不同的想法可以产生新颖的想法，不同的想法可以创造个性，可以押注电视广告，广告的主题是突出罐头而无需开瓶器，只需用一根瓶盖即可轻松喝酒，这非常方便。在日本发表的广告想法是，一个女孩轻轻地拉动啤酒可以用微妙的手指盖住，这表明这很轻松。美国发行的广告创意使用了一名50岁以上的老人。他不帅，穿着抹布，右手拿着啤酒，对观众说：“从现在开始，不需要使用牙齿！”然后他自豪地笑了。就在他微笑时，人们发现他微笑时没有两扇门。

7。牙齿。这种不同的广告想法是前平原，后者是幽默，有趣和创新的。 ， 随意的！ ，2。广告创造力和可视化的原则可以提高观众的视听率，提高销售点的清晰度，并提高产品的吸引力。 2。广告创造力和相关原则的原则必须与产品或服务有关，必须与目标消费者有关，并且可能与竞争对手有关。 2。广告创造力和相关原则的原则，2。广告创造力的原则，真实性原则，真实性原则，创造力与艺术性之间的关系，艺术广告创造性的创造性表达技术的创造力，创造性的创造性基础，思考广告的创造性，广告，广告，广告的方式，广告，广告的方式，广告的方式，通过新颖和独特的方法解决问题的人员。 ，1。基于事实的思维模式，含义，事实思维模式是指

8。在广告创造力的过程中，创造性重点是基于广告产品本身的许多事实。这是在广告创造力过程中最常用且相对易于使用的创意方法。 ，1。基于事实的思维方法使用广告产品的功能和包装作为创造力的来源，使用广告产品的流程和制造方法作为创造力的来源，使用广告产品的名称或商标作为创造力的来源，从广告产品本身中寻求创造性的创造力，1。使用媒体的创造性元素来使用广告产品，以创造性的创造性为创造性的产品，以创造性的创造性为创造性的创造性，从以创造性的观点出版，并根据广告产品的见解找到创造力的来源，1。基于事实的思维方法，评论和广告人，他们倾向于现实地喜欢将想法分解为小型组成部分，然后分析广告产品的背景，以便找到最佳的解决方案。虽然事实思维很常见

9。具有维度的人也可能具有创造力，但他们倾向于更倾向于线性思考，并喜欢诸如事实和数字之类的硬信息。它们不习惯于模棱两可的事情，而是用于逻辑，结构和效率。 ，2。虚构的思维模式，含义，富有想象力的思维是一种以直观图像为要素的思维活动。形象思维依赖的情况是外观，关联和想象力。广告作品的最终表达毫无例外地通过直觉图像将产品概念传达给观众。图像思维是广告创作过程中最重要，最常用的思维方式。 ，2。说明性思维模式，三种形式的象征性思维，表示：指一个人根据他的感知形成的感觉形象。 ，记住表示，想象代表，2。虚构的思维模式，三种形式的图像思维，关联：从一件事到另一件事的心理过程。 ，紧密的关联，类似的关联，由时间和空间邻近形成

10。助理，就像假期期间一样，您会想到礼物，学生想到文具。 ，由自然界，特性或内容的相似性引起的关联，例如冷特性将冰淇淋与“北极海洋”联系起来，而飞机将冰淇淋与镜子相关联。 ，2。虚构的思维模式，三种形式的象征性思维，关联：从一件事到另一件事的心理过程。 ，因果关系，对比关联，与事物之间的对比形成的关联。 ，在逻辑因果关系和相关的关联很容易发生。 ，中央公园广告（广播文案），（场景）（移动铃声）男性：你好，谁？女：你好，丈夫，好消息，我们的儿子可以说话！男人（快乐）：真的吗？你在说什么？叫爸爸吗？女性：中央公园男子（非常惊讶）：什么？怎么可能？呢这都是您的错，您整天都在na，“如果您购买房屋，则必须购买中央公园。”现在很棒，一旦您张开嘴，您就会看到中央公园。 （笑声）叙述：中央公园

11.！快乐家！ ，2。想象力的思维方式，三种形式的象征性思维，想象力：创建人脑思维的心理过程是创建新的图像和意识形态领域，这些过程从未根据转换记忆表示。 ，重建想象力并创造想象力，3。垂直思维和水平思维，垂直思维，新鲜，活泼，春天，方便和轻巧的叶子（草叶），具有传统的思维以及固有的模式，依赖于有序，可预测和程序化的方向，依靠旧的经验和旧知识。 ，3。垂直思维和水平思维，水平思维，强调思维的多向性，善于从多个方面和从不同角度观察事物，以及从一个维度到多维的思维路径属于不同的思维。 ，做相反的事情，有时您会惊讶地获胜。 ，将缺点转换为农民的果园，苹果iPod，违反规则，一切皆有可能。 ，3。垂直思维和水平思维，运气

12.在用水平思考时要注意的事情，敢于打破主导概念，避免模仿，并摆脱最常用的创造力和表达方法等，从多个角度思考，并就该问题提出各种新见解。 ，善于摆脱旧意识和旧经历的限制。 ，我们必须掌握意外闪烁的想法，并深入探索新想法。 ，普通的内衣广告，使用镜子改变角度的内衣广告，内衣的奇异果，当前英国首相丘吉尔担任国会议员的成员时，女议员很自大。有一天，他实际上在会议席位上责骂丘吉尔：“如果我是你的妻子，我一定会毒害你的咖啡。”每个人都说苛刻的话，每个人都屏住呼吸，但丘吉尔调皮地笑着说：“如果你是我的妻子，我一定会喝的。”结果，每个人和女性国会议员都大笑。丘吉尔的故事，4。思维映射方法，与概念不同的思维，使用垂直和横向思维，扩大了各种创造性的发展

13。发展的可能性。它是找到创意线索，没有约束，宽阔的天空，自由关联和自由跳跃的好工具。 ，所谓的自由协会就像暂时释放了统治马匹的the绳，使思想像马一样自由地在草原上疾驰。 ，无需关注理性或逻辑，只是想一想，不要问您为什么想到这个或那个，也不要问您想到的想法是否好。 ，5。由美国BBDO广告公司在1941年由美国BBDO广告公司Osborne创建的集思广益方法意味着以小组会议的形式发展创意。提议者应自由和不受约束，违反规则，并创造性地思考问题，以抓住瞬间的灵感来获得新的想法。 ，概述，群众的创造力是无穷无尽的！ ，该方法使用集体智慧来刺激和诱导每个人的思想，以便在每个人的思想中卷起风暴，然后头脑风暴。 ，5。头脑风暴方法，头脑风暴方法的步骤必须是

14.遵循以下原则：（1）拒绝任何批评，不要提出任何疑问或反驳，以促进每个人的创造性思维的全部使用。 （2）欢迎自由讲话，在世界各地开花，并鼓励奇怪的想法。 （3）首先找到数量，然后使用数量产生质量。想法越多，获得好主意的可能性就越大。 （4）需要全面和改进，并鼓励他人的思想中广泛产生新的想法。 ，精选的主题和通知参与者，头脑风暴，筛查和评估，5。头脑风暴方法，头脑风暴方法的特征，集体创造，禁止的批评，越有创造力，越有创造力，越好，没有限制创造力的质量，6。质疑头脑风暴方法，为了克服大脑的方法，人们已经开发了大脑的方法，这些方法构成了大脑的方法。这种方法是在集思广益的方法会议同时举行第二次会议。会议的内容与上述相同，但是在第二个会议室可以听到第一个会议室，但是第二会议室没有

15。 ，第二会议室只能质疑并评估第一次会议中提出的所有想法，这些想法是否可行，如何工作等。在本次会议上不允许确认思想论点。 ，第4节，《广告创造力的过程》，那些在古代和现代实现了伟大的事业和知识的人必须经历三个领域：“昨晚，西风枯萎了绿树。独自一人去高大的建筑物，看着世界末日。”这是第一个领域。 “当我的衣服变得宽松时，我永远不会后悔，我会成为她的haggard。”这是第二个状态。 “我在人群中搜寻了数千次，但是当我回头看时，那个男人在那儿，昏暗地在那里。”这是第三个领域。 ，人类单词，1。培养广告的创造力，良好的记忆力，敏锐的观察能力，丰富的想象力，准确的评估能力，积极的思维能力，熟练的操作能力，2。韦伯扬的广告创造力阶段，在调查阶段收集信息，在分析阶段中找到最独特的部分，并在分析阶段开发创造性阶段，并在啤酒阶段创造性发展

16。心理准备。在开发阶段，提出了更多想法，确定评估和决策阶段中的最佳想法。第三，广告创造力的四个阶段，并在调查阶段收集大量信息。基于细致的研究和分析产生了出色的创造力。创建者必须在此阶段收集所有相关信息。数据收集是创作过程中最重要的基本任务之一。 ，3。广告创造力的四个阶段，数据来自调查阶段的何处？ ，负责广告客户，公司技术研究人员，工厂的相关生产人员部门，公司的最高管理人员，相关销售人员部门，消费者部门，相关产品研究协会，讨论会议，展示会议，展示会议以及媒体收集其他公司的广告和出版物，以及通过个人对产品的个人实验进行的，他们对生命的兴趣，以便为生命做好了准备，以便为生命做好准备。 ，3。广告创造力的四个阶段，分析阶段探索了有吸引力的上诉点，并分析了从调查中获得的信息

17.问题点，并提取产品的重要销售点以吸引客户，从而导致产品概念，定位，广告上诉点等，3。 The four stages of advertising creativity, the analysis stage explores attractive appeal points, what is the suitable purpose, whether the compatibility performance is used for other purposes, how long does the durability last, how comfortable the product is to use, whether there are difficulties in convenience of use, whether everyone can use it, whether the style matches the user's preferences, whether the charm has attractive charm, whether the price is appropriate, whether the emotional performance meets people's emotional wishes (such as women love beauty), 3。广告创造力的四个阶段，孵化阶段，孵化阶段，创作者从探险家转向艺术家。艺术家的角色是最艰难，耗时的，但也是最有意义的。 ，此阶段确定广告看起来是否不错。 ，詹姆斯·韦伯·杨（James Weber Young）在他的著名作品中说：“我认为，很多

18。形成创造力也是如此。他们的外表似乎在白色的脑海中。一些模糊的岛屿突然跳出来，充满了水手所看到的幻想气氛，这是一个难以形容的状态。 ”，3。广告创造力的四个阶段，评估阶段决定了良好的创造力，以及在审查的第三阶段产生的许多想法，确定了最佳和最合适的创造力。非常有必要重新确认已形成的卖点和产品概念。创造力适合广告目标，特定的消费者和媒体个性吗？与竞争对手产品的性能相比，它具有创意吗？所有这些都需要严格分析以进行正确的评估。，3。案例：起重机与白沙舞，我在心中飞行，识别Baisha Group的公司形象的创意系统，3。案例：带白沙的起重机舞，广告主题路线在哪里？

19。需要什么？瞬间的绝对满足感和非凡的领域，头脑就像飞起来，让起重机移动，飞起来并稀释古老的井的特定含义，延伸到水，（不受约束的，自由飞行），一种概念性的想法（纯净，优雅），从起重机的动作和表达中，从水中发育到微弱的方式和情绪。 The lingering smoke of the crane, the green water hookah, and the smoker's trinity visual conception, 3. Case: The crane dances white sand, my heart fly, the smoker and our advertising creativity, 3. Case: The crane dances white sand, my heart fly, creative positioning, brand personality: the flying of the soul, psychological association: (smoking) The pleasure at that moment is like flying, visual symbol: touching the flying hands, advertising slogan: The crane跳舞白色的沙子，我的心脏飞，一个带有薄雾烟雾的湖，一个男人的身材和脸上，有些悲伤和沮丧的人的身材和脸。突然，他发现了一些东西，一群白色的起重机在芦苇层中拍打着翅膀，人们和起重机一起奔跑和跳舞。天空开始变得纯净，我的心情和脸庞出现了一丝亮度。白色起重机自由飞向天空。该人向前移动，双手在天空中挥动，以飞行的方式飞行。 ，3。案例：白色沙子中的起重机跳舞，我的心飞，创造性的表达，谢谢！ ，，，，