1。1广告创造力和表达2L广告创造力，顾名思义，是一个创意（I DEA），可以使广告能够在广告活动中实现广告目的。在商业广告中，它指的是可以使广告实现促销目的的独特而新颖的思想和思想。通常，这种想法决定了广告效率的质量，并决定了品牌产品销售的成功或失败，甚至决定了公司的兴衰。 3如何执行广告创造力如何进行广告创造力l广告与艺术不同，它与艺术基本不同。商业广告本质上是一项业务活动，其功能是传达信息，其目的是促进销售。广告中的艺术只是用于实现广告目的的一种手段，不得将手段视为目的。广告具有自己的创造性概念，创造性的方法和目的要求。有必要根据营销策略和基于营销策略的广告策略来进行广告创造力。

2。它可以使广告更有效，并实现更多销售产品的目的。 4。广告创造力的程序和思维方法。广告创造力的计划和思维方法应从产品的研究开始，然后研究目标市场，目标消费者和竞争对手，找出营销的困难，确定主题（广告定位），提出广告创造力，选择表达方式，并最终找到适当的表达方式。 5个要注意广告创造力广告想法的关键点应该是单一的，并且应该为产品和需要它的人解决促销问题。 LBROIDY告诉您的要求是单身的，并要求产品的主要特征和优势。 l该信息必须准确地传达并避免误导。我是个人，独特，新颖和独特的。我有必要突出品牌，以便观众可以记住品牌和产品名称。 l广告创造力应被认为能够在各种媒体中发布和传播。 6L广告创造力的表现l广告创造力的表现

3。这是使用各种表达因素（例如图片，文本，语言，音乐等）以特定，准确，完整和生动的方式来反映广告主题和创造力的过程。 7L表达方法L是直接描述广告产品的最典型和最重要的图像和特征，以便受众可以获得直接与之相对应的含义和概念。由于表达方法是直接和清晰的，因此其表达的内容也清晰，突出，独特和准确，这对于观众来说很容易理解和接受。表达方法适用于表达单一，代表性和独特的内容。它应该尽可能简单明了，以突出主题。 8L基本方法l基本方法是指等效，相似甚至相反的关联和经验，与某些事物的形式或内涵造成的相似或相反。理解绝不是直接呈现要表达的内容，而是触发人们的关联思维，这是通过观众的思维和

4。能够在人们的记忆中留下深刻的印象。在图像的选择方面，应尽可能避免理解，理解的复杂性和困难，并且应考虑对目标对象的文化，习惯和对目标对象的理解。像母亲一样，总是戴戒指。象征意义是通过另一件事，角度或视角扩展某些具体或抽象事物中包含的特定含义，从而产生新的抽象或具体含义，从而使广告的主题更深，更强，更独特。象征主义应选择代表性和认知的可能性，以引起人们思想的深刻共鸣。 10种广告创意表达技术。广告创意表达技术L表达技术的表达技术包括摄影，绘画，装饰，卡通，漫画，短剧，对话和动画。 11摄影：使用真实的灯光和阴影表达产品内容，具有丰富的颜色，逼真的颜色水平，强烈的感染力，还可以创造各种特殊效果。 12L绘画可以是具体和抽象的，并且可以改变

5。丰富而丰富的绘画。可以免费使用现实，徒手，重点和夸张，这需要稳固的基本绘画技巧才能熟练。 13L装饰可以是传统的或简单的，并且表达主题的内容不受自然形状，颜色，时间和空间的限制，并且图形效果清晰且引人注目。主要是平面组成的方法，例如概括，想象力，同构，异质性，对比度，遗漏，复合，梯度，相似性，变化，重复，反演，夸张，夸张，旋转，辐射，质地，光线，光线，光线，光效，正效，正效和负面和负面形状以及矛盾的空间。这些方法通常可以通过组合变化产生新的含义和奇怪的影响，并具有强烈​​的视觉影响。图形广告设计的组成元素的组成元素元素的图形广告设计l Graphics L是图形广告设计中最重要的因素之一，并且具有吸引注意力的强大能力。根据实验统计，当图形和文本同时出现时，图形占了78个注意点，而文本只有22个关注点。图形在飞机上很宽

6。它分为直接图形和间接图形。直接图形是直接在摄影或绘画（也称为产品图形）中直接表达广告产品和商标的图形。间接图形是基于广告创造力和主题选择的性能图形，以帮助观众了解广告主题或创造力，也称为广告图形。直接图形主要用于媒体中，在媒体中，观众没有足够的时间观看和通过，例如街道标志，身体广告等，主要用于推荐并提醒人们使用此产品。在具有相对丰富时间的媒体中，例如报纸，杂志，样品和海报，它们通常同时直接和间接地使用，这有助于加深对广告和产品的理解，理解和记忆。这里使用的直接和间接图形可以是摄影或绘画。表达方法包括丰富而可变的技术，例如现实，象征性，悬念，漫画，动画片，装饰变形和组成组合，它们具有极强的表现力和表现力。

7。广告的效果非常好。在广告信息传播的要素中，Color L以其最快的传输速度而闻名，并且比图形和文本等因素具有更强，更快的视觉影响。它以每秒300,000公里的速度传播每个人的眼睛，并且是一种盛行的艺术语言。观众对广告的第一印象是通过颜色获得的，这与观众的心理和生理反应密切相关。在设计中，可以使用影响人们心理学的颜色，例如寒冷，温暖，沉重，远，味道，情感等，以表达不同的产品和主题，例如使用红色表达节日礼物，节日场景和营养产品；使用蓝色和白色表达清洁产品，冷冻食品，医疗和卫生产品等。使用颜色规则，例如设计中颜色和图像颜色的情感关联，有助于产品性质的交流。但是，应该注意的是，广告颜色设计不能简化或配制，因此广告颜色在相似性上失去了个性

8。和视觉影响。广告颜色的表达要求是新颖的，独特的和引人注目的。我们必须使用颜色三个要素之间的更改来结合各种和个性化的广告颜色（即使用色调，亮度和纯度来改变和结合）。在设计广告颜色时，应考虑许多因素，例如针对性的人，其生活经验，年龄，文化背景，习俗和习惯等。此外，还应考虑产品的人格特征和企业（C企业颜色）等因素。 1718电影和电视广告设计和制作电影和电视广告设计和制作l The Film and Television Adverts在这里没有参考电影和电视，而是指摄影广告和电视广告。作为图形广告的一种主要形式，摄影广告现在越来越受工厂和学术界的重视。电视广告综合电台具有多种艺术手段，这是所有广告设计和生产技术中最复杂的，雇用了最多的人，并且涉及最大投资的行业。

9。一种现代的交流方式。从创意设计脚本到拍摄和后期制作，广告应使用创意设计，导演，演员，摄像机，照明，道具，场景设置，服装，化妆，音乐，配音，配音，伴奏，唱歌，唱歌，后编辑，后编辑和计算机制作。这是一个集体创作，类似于拍摄和制作小型电视连续剧。 19L作为图形设计专业的学生，​​由于学校的许多基本课程，不可能充分学习和掌握所有广告生产技术。但是，作为将来的创意设计，我们必须学习电视广告的复制元素，创意设计广告脚本的方法以及电视广告的表达形式。目的是了解动态图片的表达语言，并掌握电视广告的一般创意设计的基本方法，以丰富您的创意和语言以提高自己的全面质量，并为适应市场和社会需求奠定坚实的基础。 20

10。1。电视广告L1的基本要素。图片元素l。图片是指摄像机在胶卷或磁带上拍摄的场景。这是电影和电视中最小的组成元素。图片可以称为镜头，但是镜头有时会有多个图片，因为镜头是动态的图片。您还可以使用故事板来描述动态图片，但故事板的内容仍然比图片大得多。广告创意设计师应在拍摄广告之前绘制故事板脚本，并用故事板图片表达广告创意内容的草稿。 21l2声音元素l电视广告是通过观众的愿景和听觉来感受到的，声音是听力的对象。电视广告的声音大致分为三个部分：人声音乐（乐器音乐和人声音乐）和音频（效果声音，例如自然声音，例如雷声，雨水，风，以及人造的声音）。在电视广告中，声音不仅是对图片的解释，还具有相对独立性和

11。图片相互作用并强调彼此，相互冲突，有时是相同的，有时是分开的。 22L3时间元素l在广告的创建和传播中起着重要作用的三种形式的认知和感知方法是视觉，听觉和感知知识和感知。但是，为了实现广告的目的，这还不足以保持在感知阶段，而且还必须升级到记忆和关联阶段。人眼通常需要超过1秒钟才能清楚地看到一张图片。因此，作为电视广告的中央图片或主要信息图片，它的出现不得少于1秒。如果是产品，品牌等的外观，则观众需要记住的图片刚刚呆了更长的时间，否则将不可能留下清晰的记忆。完整的电视广告应花费不少于15秒。 “ 23L电视广告已经相互结合和互动，并且是必不可少的。这三个要素是有机地形成的，以使电视广告技术如此强大。242。创意设计电视广泛

12.故事板脚本的方法L电视广告故事板脚本（也称为TVCF）通常以手绘方法绘制，即类似于圈子的绘制。首先，收集有关广告产品各个方面的信息，掌握产品的个人特征和主要功能，并根据整体广告策略和广告定位启动创意设计，密切关注广告主题以及广泛的技巧和点。关键是提出一个很棒的“想法”。 25L1收集并排序所有数据。 L2选择最重要的功能，即广告的上诉点和广告主题，牢记它，然后将其转换为想象阶段。 L3基于正常情况下的广告产品的惯常，普通和传统定律，分散思维，分歧思维，积极思考和反向思维。 26L4将通过时尚的语言，奇怪的语言，古老的语言或赋予其生命的力量来告诉您很多有关它的信息。想象一下动态表达。 L 5会产生

13.组装个人特征，讲述观点和广告主题，以与世界上所有事物相关联，甚至是无关紧要的抽象概念。 27L6改变甚至完全逆转思维方式和执行反向关联的方式。 L7拟人化产品特性：人源化，动物化或转化为超人，超时，超能源或静态的动态机械形式。 L8如果您可以通过上述过程提出模糊的想法，则可以使用各种不同的技术来处理它，例如幽默，神奇的象征，浪漫，漫画和夸张的表达方式。 28L 9将富有想象力和模糊的创造力与流行时尚，新闻，名人，紧急情况，知名符号，迷人的广告口号，人们最喜欢的电影，视频，歌曲和名人联系起来。 LL 0然后考虑可以使用哪种形式，短戏，喜剧，舞蹈，烹饪，智慧和其他形式。 L11使用特定的情节使用漫画

14.表达风格的目的是为导演，演员，摄影师以及其他实际拍摄和生产人员提供基础。 2930L12标志着漫画旁边的相机表达技术，情节，内容，语言和音乐的具体要求，该要求成为电视广告故事板脚本。创意设计需要大胆的想象力，关联和多方向思维，将两个看似无关紧要的问题与艺术之手联系起来，以创建新的，奇怪的，有说服力和有效的电视广告作品。 31L当我们刚开始训练时，我们不一定会使场景变得非常大或复杂。我们可以首先尝试进行一些简单的创意练习。例如，日本有15秒的公共服务广告，提醒人们开车时固定安全带。它是玩具车和两个鸡蛋作为道具的隐喻。 3233 III。电视广告设计L中心图片的主要因素主要表达广告创造力和广告主题

15。图片通常出现在广告的后半部分或广告结尾的5秒钟之内。最好利用令人惊讶的胜利给观众留下深刻的印象。 34电视广告中的“蒙太奇” L蒙太奇是法国人的音译。它的原始含义是构图和组装，后来在电影和电视术语中使用。 L Montage是电影和电视的组成形式的一般术语，也是电影和电视艺术的组成语言方法之一。在广告制作中，要表达的内容分别分开拍摄，然后根据原始的创意概念进行了有机构建，以产生连贯的对比度，关联，轮廓，悬念等，从而形成了一部完全反映广告产品的广告电影，从而表达了广告的创造力和主题，并可以使观众理解它。 l蒙太奇不仅反映在图片和问题之间的平台关系中，还包括图片，声音和颜色之间的相互组合关系。这些组合关系服务于内容

16.蒙太奇的作用主要体现在创造各种节奏的能力中，并且可以在时间和空间之外有机地编辑和分组不同问题和位置的片段，因此电影和电视中时间和空间的转变具有令人信服的现实感，并通过声音和绘画以及同一声音和绘画的分离来产生艺术性的效果。 35L以不同的订单连接以下三个镜头A，B和C，并且会出现不同的内容和含义。洛杉矶，一个人在微笑； B.手枪直接指向； C.恐惧的表情在同一人的脸上出现。这三个特写镜头给观众带来什么样的印象？ LIF按ABC秩序连接，观众会感到这个人是胆小鬼。现在，镜头保持不变。我们只需要更改上述镜头的顺序，我们将得出相反的结论。 LC。一个人的脸表现出恐惧的表情，B。手枪直接指向；答：同一个人在微笑

17. l以这种方式，该人的脸表现出了恐惧的表情，因为手枪指着他。但是，当他想到这一点时，他觉得没有什么太好了，所以他在死亡之神面前微笑。因此，他给观众留下了一个勇敢的人的印象。 l通过这种方式，改变场景中的镜头顺序和连贯的安排就是使用独特的电影艺术蒙太奇方法。 36常见的蒙太奇技术包括：L1）镜头蒙太奇是指电影和电视镜头的内部运动，即反映镜头中的单个或丰富的内容。 l（2）结构上的蒙太奇是外镜的组合，是两个以上镜片或碎片的组合。 l（3）平行跨段：交替表达同时发生的几件事，并在不同的地方一个一个地表达，以便观众可以在同一时间看到几件事的开发过程。 37

18。L（4）挑战蒙太奇：与北京歌剧中的挑战类似，它是使用上一首戏的最后一行来介绍下一部戏。 l（5）幻觉蒙太奇故意使观众认为下一步应该是这样的，这是可以预料的，但是不是这样，造成了引起关注并引起观众出乎意料的悬念，从而给人留下了深刻的印象。 38l3长时间拍摄的长镜头L可以使用长镜头，拉动，摇动和移动在一个镜头中显示不同的图片。 4时间和空间关系L在电视广告的创意设计之前，未来的广告电影应通过几个时间设计和空间关系来处理，并设计具有不同功能的广告电影，例如5秒，10秒，15秒，15秒，30秒，60秒等。电视广告是时间和空间之间的时间和空间之间的时间和互补的时间。 39l5节奏L节奏是电影和电视作品的基本结构

19.应该根据产品的个人特征，创造力和主题需求对广告电影的某些节奏进行一定的节奏。L6产品演示和功能演示l产品演示在电视广告中充分而清楚地强调了产品的主要特征。功能演示应该是真实的，准确的和现实的，并且不会使艺术过多的夸张。 40L7声音和图片设置L声音在电视广告中提供图片，并且有几种处理声音和图片的方法。 l（1）完全徒手，完全偏离现实含义的含义，主要是指背景音乐。 l（2）纯主观语音：是指没有看到绘画之美的发音而发出的声音，即旁白。 l（3）逼真的声音：这是绘画的内在声音。绘画中的角色和事物发出的声音。 l（4）声音和图片阶段1：声音与图片中的发音一致。 l（5）声音和图片的分离：相同的声音没有机械配备一个平台，而是每个人都独立发展。 L8文学语言

20。Yan L电视广告的文学语言应该尽可能简洁，并匹配图片以准确反映广告产品的人格特征，需求和主题。文学语言也称为电视广告中的广告口号。 41L 4。电视广告的表达形式4。电视广告的表达形式l常用的电视广告表达式包括故事，生活片段，解决问题，悬念，悬念，演示，名人建议，用户验证，象征性，幽默，历史评论，音乐赢得图片赢得图片和三维，二维动画等，以及其他特殊效果。 42L5。电视广告制作计划5。电视广告制作程序L电视广告非常短，通常约30秒。但是“麻雀很小，拥有所有内部器官”，其制作类似于拍摄短电视连续剧。广告商通过了创意设计计划后，他或她必须开始寻找演员来选择场景（或设置场景）来检查拍摄，编辑（切割）配音程序，有时需要计算机动画，例如公司徽标，商标和名称字体。因此，电视广告是所有广告媒体中最复杂的广告形式，但它也是最有效的形式。