动物的视觉图像在拟人化技术中表达。一开始，有必要动员消费者的情绪，引起心理兴奋，满足人们的好奇欲望，然后给动物的一些人类运动，表情和礼服。它看起来很荒谬，让人们发笑。通过使用动物的身体表达它，产品的注意力大大增加了。 ②

（ii）影响新一代的价值观

自从社会发展以来，儿童价值观的建设不再仅仅取决于父母和老师，而是动画片和在线信息也起着重要作用。漫画是与孩子们最亲密的娱乐方法。每个时代都有自己的代表作品，例如1990年代出生的七个英雄的《彩虹猫》和《蓝兔传奇》，《宜人的山羊》和2000年代的大狼，以及秃头坚强和果肉。这些动物符号传达的生命哲学在新一代的心中种了种子。儿童年龄段比热事件更加好奇动物。尽管借用动物符号对儿童传达的广告精神的影响是深远的，但必须谨慎对待。

（iii）建立长期情感联系

多年来，人们将对动物产生一般的印象。广告人们只需要巧妙地利用观众对某种动物的心理学，然后让他们自然接受他们创造的概念。一旦动物符号连接到动物本身，观众将来会面对相同的形象时，它们自然会将它们与固定品牌或产品联系起来，这是所谓的耐用性。

4。动物符号在广告创造力中的新应用

上个世纪，黑猫警长，猫和小鼠动物形象的诞生影响了社会价值观的传播，并巧妙地改变了对一代世界的看法。这些动物符号比传统广告发挥了更好的作用。符号消耗意味着现代消费社会增加了文化和情感因素。消费者的购买行为是非理性的。他们利用动物符号对成年人和新一代的长期影响，与广告作品结合使用，创造出色的情感营销案例。广告从业人员长期以来一直关注广告创造力时使用动物元素。近年来出现了哪些新变化？

（i）动物形象实体。

目前，社会消费的主要人群经历了零售经济，在线购物和新零售时代的变化，并结合了在线和离线。可以看出，无论消费者如何升级，实际体验都是消费者非常重视的事情，否则新零售将不会出生，并且将禁止零售行业。经济发展就是这种情况，最接近它的广告行业也遵循了这一总体发展方向。

1。品牌Mascot IP。在现代，使用动物图像来“实现”自己的品牌形象已成为许多企业成功建立品牌形象的方式之一，例如 Joy，Tmall和Netease Koala。在此例程不再是新的之后，所有广告客户都提出了物理化的想法。目前，动物具有符号的功能，并充当品牌图像官。与虚拟大纲的概念形象相比，实体更具说服力。一方面，它可以很容易地与其他品牌区分开。另一方面，它增加了品牌敞口，并缩小了客户之间的距离。当正确处理时，亲密感和信任感将得到进一步的增强。

2。卡通娃娃服装。互联网名人熊和皮卡丘的受欢迎程度代表了公众接受的一项非常有创造力的广告活动。传统的广告形式（例如传单和音频促销）到处都是猖ramp，甚至吸引了观众的不喜欢。但是，它的成本很低，并且在短时间内效果很好，因此不能放弃。为了消除这些负面影响，卡通娃娃服装诞生了。人们很容易拒绝由陌生人传递的传单，但是很难拒绝可爱的娃娃发出的“惊喜”，尤其是那些表现出色的人。动物洋娃娃的愉快魔法稀释了广告行为引起的不适感，观众甚至会出于好奇而更加关注广告活动。使用动物娃娃 - 自然成熟时，还有一个不可替代的优势。只要您不超越规则，就可以采取一些亲密的行动，例如将人们带入商店并抓住小吃。尽管本质是由人类运营的，但它似乎只是与可爱的动物的“人性”的互动，这并不难接受。

（ii）借用动物元素的简短视频创建的新KOL

Tiktok和Weishi简短的视频应用程序已发布，从而使短片博客作者（例如Golden Hearperiver Egg Yolk，Talking Liu Erdou，Tantanmao和Doudouzhu）流行。根据创建的目的，它可以分为两类：娱乐和营销。一个是，用户最初制作原始视频是为了炫耀其宠物，娱乐，符合趋势或其他简单目的。他们意外地拥有一个独家的粉丝群，因此他们将创建的视频转变为兴趣和责任，因此诞生了一种新型的KOL。 Alipay为体验基金提供促销服务，请“ Liu Erdou”。这只猫指责鲤鱼偷鱼并跳入龙门。他巧妙地整理了Alipay的游戏，该游戏比每年都在短视频中撰写，涵盖了以生动的故事广告的利润目的。后期原始博客作品的作品最终将成为广告商推广商品或服务的基础。另一种类型是广告商创建的帐户，以推广电影和漫画。它的目的是明确的，它在作品中采用了卡通动物形象，并将其推广为KOL，节省了金钱，时间和精力。

（iii）延伸动物的卡通图像

动物本身不会带来人类的情绪。宣传人们掌握了观众的心理，并将“空白”动物形象变成了一个情感专家，他们收紧了观众的心弦，创造了无数现象的交流案例。当图像成功时，其周围环境也具有挖掘价值。

1。视频广告。在2018年农历日历结束时，广告“什么是Peppa”在朋友的圈子中变得很流行。这是导演张·达彭（Zhang Dapeng）为新年电影《佩帕·猪》（Peppa Pig）的开创性宣传视频，也是在广告作品中使用动物符号的成功案例。为什么这个广告上屏幕？首先，Peppa Pig喜剧的动物元素有自己的话题和交通。其次，幽默的喜剧更具发人深省，泪水笑是当前出色的喜剧电影给观众带来的最大感觉。第三，公众在春节期间利用公众的聚会和归乡的心态来播放一张良好的情感卡。

2。外围扩张。在这方面，Zhihu非常成功地创建了吉祥物。自从刘·坎尚（Liu Kanshan）“加入Zhihu”以来，他就引发了“ Xxing Liu Kanshan”的趋势。发表了“刘坎尚的生活意见”系列漫画；创建了“好奇的北极狐狸”视频专栏；开设了一个个展的展览会刘·坎尚（Liu Kanshan）的好奇心伊格鲁（Igloo）；有各种帆布袋和运动衫手机壳。如今，刘·坎尚（Liu Kanshan）不再只是Zhihu的配件，而是陪同Zhihu一起成长的图像代表。

（iv）重新获得具有吉祥意义的传统动物元素

中国是一个具有强烈文化氛围的国家，对传统文化的新解释是一种不变的意识形态趋势。广告行业中的映射通常反映在一系列活动的主题，图形和H5作品中。例如，在2018年，Tmall在2018年的Sky Koi市场营销中赠送了一份大礼物，并在KOI中包含了好运的彩票。一段时间以来，崇拜“锦鲤”的好运的普及曾经超过“ Yang Chaoyue”。

作为民间文化的象征，在现代，越来越多的人认为十二生肖是春节的吉祥物，并成为娱乐和文化活动的象征。设计师将围绕那一年的十二生肖围绕着创造力，并将其整合到周围的一系列作品中。例如，猪有限公司的美宝莲（Maybelline of Pig Mahjong）礼品盒，施华洛世奇（Swarovski）飞猪项链，美宝莲猪粉等人在猪的市场上投放市场。

Qia Qia将动物与传统文化结合在一起，并释放了24个太阳术语的海报，使用瓜子用太阳术语来解释图像，白狐狸在雪上踩在雪上，菊花和黄色的蟹，杜鹃唱歌...描绘自然风景和传送东方美学。文案和诗歌巧妙地整合了“ Qiu”一词，以创建一个和谐的“ Qiu”场景。同样，在的主题下，上的新年商品清单＃上的新年商品清单将Joy与9尾狐狸，Divine Bird和其他动物结合在一起。

V.结论

社会提出的消费特征与动物象征信息的构建密切相关。作为建立商品文化参考结构的重要来源，广告行业擅长利用消费者的情感需求来推广商品或服务。因此，在现代广告作品中经常出现动物符号并不奇怪。

参考

[1]兰迪·马拉穆德（Randy Malamud），《诗意动物和动物灵魂》 [M] .new York：Palgrave Macmillan，2003：4。

[2] Chen Haiying。动物印刷广告的有趣研究[J]。包装工程，2016（4）：25-28。

[3]匿名。运动运动鞋的符号消耗 - 耐克运动鞋广告的文本分析[EB/OL]