美容摄影丨研究洞察力

核心摘要：

行业背景：2021年美容摄影行业的用户规模已达到3.5亿。截至2021年12月，美容摄影行业的渗透率已达到22.7％。美容摄影应用程序的功能得到了完善，使用场景变得越来越丰富，它们与许多美学经济行业有关，并且具有出色的营销价值。

用户肖像：Wudai的相机主要力量是年轻女性，白领工人和自由职业者，主要来自第一和第二层城市。工作的用户中，近80％的使用者平均收入为7,691.5元。用户形象主要是活跃和开朗的，并结交了朋友。它通常具有在线休闲兴趣，例如音乐和电视连续剧。

使用行为：超过60％的用户每天至少使用一次相机。良好的美容效果，易于操作和化妆效果自然是用户选择的主要因素。用户使用的最常见功能是全面和面部功能。微信朋友和朋友圈是用户共享照片的主要渠道。

品牌性能：肖像美容，化妆，贴纸和其他功能是相机的关键优势，并满足用户的核心需求，例如一杯美容和摄影效果。用户对功能和需求的满意度为80％或更高，核心推荐人占52.4％，用户非常满意。

消费态度：WUDA相机的年龄为25-35。年轻人和成熟用户的每月消费能力比行业用户的每月消费能力（2970.6 yuan）强。在购物节期间，高消费者的TGI非常突出。用户最关心服装，化妆，美容和皮肤护理产品。消费时，他们主要考虑成本效益和品牌知名度，并倾向于指亲戚和朋友，社交平台和微信团体的观点。

活跃的美容摄影应用程序尺度

用户量表超过3亿，交通价值明显

用户跟踪器的交通数据显示，在2021年，美容摄影行业的活动设备数量已超过3亿，最多达到3.5亿，渗透率通常超过22％，比2019年显着增加。根据水平比较， 2021年的平均每月活跃用户和美容摄影应用程序的渗透率也领先于许多流行类别，例如高效的办公室，食品外卖，社交直播等，具有出色的交通价值。

作为用户生活的重要组成部分，Meipai将与更多的生活场景，新颖的热点，外观类别等紧密相结合，并将不断增强“引人注目的”和“体验”和“种植草”之间的附加值。预计将在已经很高的水平上加强用户粘性，流量将进一步增加。

美容摄影应用的发展状态

AI技术的开发促进了功能性的改进并满足用户的多种需求

近年来，面部识别，AR技术，图像处理和其他技术的兴起和迭代为美容摄影应用程序提供了技术基础，促使美容应用程序变得越来越细分和多样化，并且使用场景逐渐变得富裕，丰富，并定制。趋势与标准化结合。随着表情符号和简短视频的普及，用户对拍摄美化应用程序的需求变得更加多样化，他们的情感吸引力（例如乐趣，约会和经验）促使产品增加了更多的交互式元素。此外，有了对用户的长期深入了解，美容摄影行业的目标市场逐渐被逐步完善了垂直群体。

美容摄影应用的营销价值

与许多“美丽的经济”行业有关，社交娱乐属性加深了用户体验

在外观时代，对美的需求一直在升级。具有喜欢美容特征的美容摄影应用程序的用户一直是其他美容领域的目标群体。全面美化和身体塑造是美容摄影应用的主要功能，与许多美容行业（例如美容，服装，皮肤护理等）高度相关。美丽的闭环，推动了美丽的经济发展。

从美容拍摄的场景来看，美容拍摄应用的各种场景不仅保留了难忘的记忆，并为用户增添了互动效果，而且还逐渐融入日常生活中，以多种方式吸引用户，从而使基于场景的营销更加有效。

除了工具的基本属性外，美容摄影应用程序不仅可以播放，而且还增加了社交界共享的社会价值。相应地，社交媒体，尤其是实时广播和简短的视频平台，也呈现了美容拍摄应用程序的活动。

没有相机用户肖像 - 基本属性

年轻女性是主要力量，每个细分小组都有独特的营销价值

近9位相机使用者已成为女性，占82.6％。在婚姻状况方面，除了“其他条件”的用户外，已婚人士和未婚人的比例相对较近，分别为47.4％和42.4％。大多数已婚人士都有孩子，包括母子和孩子，例如儿童教育之类的父母内容具有很高的营销价值。此外，不应低估占市场33.9％的单打。可以为此类用户提供定制的广告。

大多数用户是年轻人，其中25-35岁的年轻人占44.3％。该小组具有一定程度的独立时间和收入。营销需要考虑最终消费者的时间段，场景和品牌基调。 。

没有相机用户用户肖像消费级别

成熟的群体具有更多的消费活力

总体而言，相机用户的每月消费相对较高，平均每月消费约为2,400元，而超过3,000元的人的比例达到38.0％。

25-35岁的年轻和成熟用户的平均每月消费量将近3,000元，其消费活力比24岁及以下的用户的消费率更多。对熟悉的人群的细分分析表明，没有人拥有31至35岁的用户的消费能力最强。该年龄段的人主要处于职业发展时期，并且已经建立了一定的收入基础。此外，25-30岁的人也值得关注。这种类型的人对新事物有着敏锐的感觉，家庭压力很低，并且愿意消费。

Wuer相机用户的粘性和忠诚度

没有人更频繁地使用用户，并且具有强大的用户忠诚度

超过60％的用户每天至少使用一次相机，其中每天超过3次达到29.8％。总体而言，使用没有其他相机的相机的用户具有更好的粘性。

从用户拥有的美容摄影应用程序数量来看，有54.6％的用户只拥有一个美容应用程序，Wuer相机和用户忠诚度很高。

相机用户的基本用法行为

用户使用场景多种多样，肖像美是核心用法功能

用户使用Wudi摄像机主要在旅行，购物，检查景点等时拍摄照片和照片。场景丰富而多样，反映了美容拍摄应用中场景营销的独特优势。

肖像美是没有其他用户使用的功能，有53.6％的用户使用它，然后是图片提炼和美化，贴纸和过滤器功能。

摄像机功能和需求满意度的比较分析

功能和需求满意度的平均值为80％或更高，用户满意度很高

在美化的核心部分中，诸如“贴纸”和“肖像美”之类的功能具有最高的满意度。食品行业的表现也很好，其中最满意的食物过滤器。每个部门的总体平均满意度达到80％，这表明大多数摄像机的功能都具有明显的优势。

对WUDA摄像机需求的满意度超过75％，平均满意度约为85％，这意味着WUDA更擅长满足用户需求。

相机要求的满意度和使用矩阵

高度需求满意度，良好的用户体验

没有其他相机用户的消费偏好

注意美容产品的功效和质量，而服装更喜欢样式

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